O COMÉRCIO VAREJISTA EM UBERLÂNDIA (MG) E SUA ATUAÇĂO COMO AGENTE MODIFICADOS DO ESPAÇO URBANO: AS ESTRATÉGIAS DA REDE BRETAS DE SUPERMERCADOS
Item
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Título
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O COMÉRCIO VAREJISTA EM UBERLÂNDIA (MG) E SUA ATUAÇĂO COMO AGENTE MODIFICADOS DO ESPAÇO URBANO: AS ESTRATÉGIAS DA REDE BRETAS DE SUPERMERCADOS
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lista de autores
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Michelly de Lourdes Lopes
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Resumo
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Resumo..O comércio tido como uma das principais funçőes urbanas a ponto de ser defendida a tese de que a evoluçăo histórica da cidade possui relaçăo direta com o desenvolvimento do comércio de bens se constitui como modificador do espaço urbano especialmente na sociedade regida pelo modo capitalista de produçăo. Inicialmente concentrado nas áreas centrais das cidades as atividades comerciais vem passando por um processo de descentralizaçăo especialmente no que se refere a empreendimentos varejistas de grande porte que saem da Área Central em busca de áreas descentralizadas no entanto abastecidas por infraestrutura adequada e amenidades que tornem o local atrativo. Neste sentido os empreendimentos comerciais se inserem no espaço urbano de modo a alterar sua dinâmica e ao mesmo tempo aproveitam-se de amenidades previamente instaladas dadas as localizaçőes privilegiadas que as estruturas comerciais almejam criando novas centralidades no espaço e alterando o direcionamento de fluxos. Visto isso toma-se como área de estudos a cidade de Uberlândia-MG por sua dinâmica socioeconômica particular e por seu destaque no cenário estadual e nacional com economia voltada em grande parte para o setor terciário (comércio e serviços) sendo caracterizada por grande complexidade e dinamismo na organizaçăo de seu espaço urbano. Neste sentido a presente pesquisa objetiva compreender as estratégias de atuaçăo de uma rede supermercadista a rede Bretas na cidade de Uberlândia-MG onde possui nove lojas em funcionamento. Originada no interior do estado de Minas Gerais a rede utiliza-se do planejamento estratégico para guiar suas açőes o que permite dentre outros uma localizaçăo privilegiada no espaço urbano guiada pelas leis de mercado. Para que o objetivo seja alcançado o trabalho se estrutura em tręs capítulos preparados com base nos procedimentos metodológicos definidos sendo os principais: pesquisa bibliográfica e elaboraçăo de referencial teórico releitura histórica da cidade de Uberlândia e da trajetória empresarial do grupo Bretas visitas in loco nas lojas pesquisadas e pesquisa em revistas e jornais especializados no setor varejista. Ao final do trabalho observou-se a clara preocupaçăo da empresa em atuar com base no planejamento estratégico o que possibilita maior segurança nos investimentos favorecendo a característica expansionista do grupo e sua estratégia locacional que garante a proximidade com os consumidores. Além disso através de suas estratégias percebeu-se que a rede se atenta ao público alvo estruturando-se e diversificando seus produtos e serviços de acordo com o tipo de consumidor pretendido para cada loja tendo como base sua área de abrangęncia. Utilizando-se ainda do marketing a rede divulga a idéia de preços baixos aliada a proposta de comodidade e segurança como forma de atrair o consumidor.
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Abstract
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Palavras Chave
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ESPAÇO INTRAURBANO
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COMÉRCIO VAREJISTA
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REDE BRETAS
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Key Words
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Tipo
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MESTRADO
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Universidade
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UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA
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Data
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2012
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Páginas
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190
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Localização
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SISBI: SISTEMA DE BIBLIOTECAS DA UFU
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Orientador
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Vítor Ribeiro Filho
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Programa
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GEOGRAFIA
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Sigla Universidade
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UFU
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Área de Concentração
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Língua
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Português
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email
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