Os espaços fechados de moradia e o marketing urbano: o caso de Montes Claros-MG | Élisée - Revista de Geografia da UEG (ISSN 2316-4360)
Item
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Título
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Os espaços fechados de moradia e o marketing urbano: o caso de Montes Claros-MG | Élisée - Revista de Geografia da UEG (ISSN 2316-4360)
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Élisée
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UNIMONTES
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UNIMONTES
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Autor
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Carlos Alexandre de Bortolo
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Ramony Pereira Batista
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Assunto
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Espaços Residenciais Fechados
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Montes Claros
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marketing
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segregação socioespacial
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Abstract
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As cidades, especialmente com a adoção do capitalismo, tornam-se espaços com
grande concentração de pessoas, serviços, centro do consumo e de produção. São assim,
espaços dinâmicos e flexíveis que se transformam, conforme os diversos interesses dos
agentes que a produzem. Considera-se que a cidade é reflexa da sociedade que a produz, nesse
sentido, produzida por uma sociedade capitalista, apresenta-se contraditaria e desigual, onde
as necessidades de cada indivíduo estão subordinadas ao capital. Dessa maneira, o acesso à
cidade e suas amenidades ocorrem de forma desigual, tendo em vista que, se considera o poder
aquisitivo de cada um, evidenciando a condição de cidade-mercadoria, na qual tudo é produto
a ser comercializado. Nesse cenário, a habitação é uma importante mercadoria, influenciando a
expansão do tecido urbano e a ação dos agentes tanto privado como públicos, que por vezes
provocam o surgimento de áreas residenciais segregadas, evidenciadas no surgimento dos
espaços residenciais fechados. Ressalta-se que os processos mencionados são observáveis tanto
em espaços metropolitanos como em cidades médias, é o caso de Montes Claros (MG). Nessa
direção, o presente trabalho tem como objetivo compreender a formação dos condomínios
fechados e o papel do marketing em sua produção e comercialização na cidade de Montes
Claros. Buscou-se a análise da expansão urbana e formação das áreas segregadas e a
importância do marketing na criação da ideia da segurança e do status social a partir do modo
de morar. Adotou-se como metodologia num primeiro momento a revisão bibliográfica,
norteada Lefebvre (2000), Carlos (1994, 2007), Sposito (2012). Posteriormente identificaram-
se, por meio do mapeamento as áreas segregadas; em seguida buscaram-se propagandas
publicitarias dos empreendimentos imobiliários, sequencialmente realizou-se visita a campo
para o registro iconográfico. Possibilitando, dessa maneira, a análise do espaço urbano de
Montes Claros e os desdobramentos da atuação dos agentes produtores neste espaço.
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volume
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6
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issue
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1
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Date
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2017
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Língua
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pt-BR
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título curto
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Os espaços fechados de moradia e o marketing urbano
