CULTURA DE MASSA VERSUS CULTURA POPULAR NA CIDADE DO ESPETÁCULO E DA “RETRADICIONALIZAÇÃO”
Item
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Título
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CULTURA DE MASSA VERSUS CULTURA POPULAR NA CIDADE DO ESPETÁCULO E DA “RETRADICIONALIZAÇÃO”
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Espaço e Cultura
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UFBA
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Autor
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Angelo Serpa
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Assunto
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cidade contemporânea
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cultura de massa
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espetacularização
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Abstract
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NESTE ARTIGO, COM BASE EM ESTUDOS EMPÍRICOS DE TRÊS MANIFESTAÇÕES CULTURAIS EM BAIRROS POPULARES DE SALVADOR-BAHIA,
BUSCOU-SE COMPREENDER OS PROCESSOS DE ESPETACULARIZAÇÃO E RETRADICIONALIZAÇÃO DESTAS MANIFESTAÇÕES POPULARES,
TRANSFORMADAS EM MERCADORIA PARA O CONSUMO CULTURAL DE MASSA, DISCUTINDO E APROFUNDANDO AS SEGUINTES
QUESTÕES: POR QUE ALGUMAS MANIFESTAÇÕES ESTÃO APARENTEMENTE MAIS “APTAS” PARA OS PROCESSOS DE ESPETACULARIZAÇÃO
E RETRADICIONALIZAÇÃO? QUEM SÃO OS AGENTES DESSES PROCESSOS? AO SEREM INCORPORADAS À CULTURA DE MASSA, AS
MANIFESTAÇÕES PERDEM SUAS CARACTERÍSTICAS ORIGINAIS? POR OUTRO LADO, PRETENDEU-SE TAMBÉM ANALISAR ATÉ QUE PONTO ESSAS
MANIFESTAÇÕES OFERECEM PARÂMETROS ALTERNATIVOS À LÓGICA HOMOGENEIZANTE DAS CIDADES ORGANIZADAS PARA O CONSUMO
CULTURAL E TURÍSTICO, REFLETINDO SOBRE O SENTIDO LÚDICO DA FESTA EM ESPAÇOS TURÍSTICOS CADA VEZ MAIS “TRANSVERSAIS”. OS
RESULTADOS DAS PESQUISAS PERMITEM CONCLUIR QUE É O MERCADO QUEM VAI DITAR EM ÚLTIMA INSTÂNCIA QUAIS MANIFESTAÇÕES
CULTURAIS DEVEM SER “REVITALIZADAS” OU “RETRADICIONALIZADAS”, AFASTANDO-AS GRADATIVAMENTE DO SEU SENTIDO E VALOR DE
CULTO ORIGINAIS E TRANSFORMANDO, NESSE PROCESSO, A EXPERIÊNCIA E A MEMÓRIA DOS ENVOLVIDOS EM VIVÊNCIA E MERCADORIA,
A SER CONSUMIDA COMO OBJETO DE MARKETING EMPRESARIAL OU TURÍSTICO. DESTE MODO, HÁ POUCAS CHANCES DA “APROPRIAÇÃO”
PREVALECER SOBRE O “DOMÍNIO”, POSTO QUE AS MANIFESTAÇÕES CULTURAIS POPULARES OU DESAPARECEM OU ESTÃO SUJEITAS A
SUCUMBIR DIANTE DA LÓGICA MERCADOLÓGICA DO CONSUMO DE MASSAS, PERDENDO SUA ESSÊNCIA LÚDICA E A POSSIBILIDADE DE
OFERECER PARÂMETROS ALTERNATIVOS À HOMOGENEIZAÇÃO DAS CIDADES, ORGANIZADAS PARA O CONSUMO CULTURAL E TURÍSTICO.
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issue
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22
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Páginas
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79-96
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Date
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2007
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Língua
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pt
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doi
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10.12957/espacoecultura.2007.3514
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issn
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2317-4161
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Rights
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Direitos autorais
