O MARKETING IMOBILIÁRIO À LUZ DA ESTÉTICA DA MERCADORIA
Item
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Título
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O MARKETING IMOBILIÁRIO À LUZ DA ESTÉTICA DA MERCADORIA
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Mercator
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IFPE
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Autor
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Adauto Gomes Barbosa
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Assunto
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Reserva do Paiva
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estética de mercadoria
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exclusivismo socioespacial
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lógica de morte
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Abstract
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O marketing imobiliário da Reserva do Paiva, na região metropolitana do Recife, é analisado na ótica da
estética da mercadoria, aludindo-se à metáfora da lógica de morte a permeiar a ação do capital, que, de
forma permanente, busca envelhecer objetos e coisas sob o argumento de serem substituídos pelas novidades
do mercado. Nesse contexto, a obsolescência programada é abordada à luz da inovação estética, mesmo
que no setor imobiliário isso encontre certas dificuldades pela alta durabilidade dos imóveis. Na tônica do
exclusivismo socioespacial, esse complexo imobiliário é anunciado como uma nova raridade urbana, situado
estrategicamente em uma das poucas áreas à beira-mar ainda não edificadas no espaço metropolitano.À
luz da estética da mercadoria, o marketing explora tanto o lado racional quanto o emocional, por meio de
ações de co-brands, matérias e publicidade em revistas voltadas para o consumo de luxo, com recorrentes
construções discursivas a apelarem à ideia de sofisticação e exclusividade, igualmente relacionado com
as necessidades do nosso tempo, como comodidade, conforto, segurança e sustentabilidade ambiental.
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volume
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16
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Date
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2017
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Língua
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pt; en
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doi
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10.4215/rm2017.e16009
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issn
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1984-2201
