FRANQUIAS EM CAMPO: UMA LEITURA GEOGRÁFICA SOBRE A MERCANTILIZAÇĂO DO FUTEBOL
Item
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Título
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FRANQUIAS EM CAMPO: UMA LEITURA GEOGRÁFICA SOBRE A MERCANTILIZAÇĂO DO FUTEBOL
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lista de autores
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WILLIAM JORGE FERREIRA SANTOS
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Resumo
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A PESQUISA BUSCA REFLETIR SOBRE A PRODUÇĂO DO ESPAÇO URBANO E SUAS CONTRADIÇŐES A PARTIR DO ESTUDO DAS FRANQUIAS OFICIAIS DE MERCADORIAS ESPORTIVAS EM ESPAÇOS DO COMÉRCIO E DO CONSUMO NO ESTADO DE SĂO PAULO QUE A NOSSO VER CONTRIBUEM PARA REPRODUÇĂO DO URBANO. HISTORICAMENTE O FUTEBOL REALIZAVA-SE EM ESPAÇOS PÚBLICOS E ABERTOS ENQUANTO MOMENTO DE SOCIABILIDADE. CONTEMPORANEAMENTE EMBORA A PRESENÇA NESSES ESPAÇOS NĂO TENHA DESAPARECIDO ESTĂO SUBJULGADOS PELO CRESCENTE PROCESSO DE URBANIZAÇĂO AO MESMO TEMPO VERIFICA-SE QUE O FUTEBOL VEM SE REPRODUZINDO FORA DO ÂMBITO JOGO POR MEIO DA ESTRATÉGIA DE GRANDES CLUBES PAULISTAS QUE BUSCAM UM AUMENTO DE SUAS RECEITAS ATRAVÉS DA EXPANSĂO DE LOJAS FRANQUEADAS O QUE REVELA A TRANSFORMAÇĂO DOS CLUBES E DO PRÓPRIO FUTEBOL EM SIGNOS DO CONSUMO. DESSA MANEIRA A SOCIABILIDADE A PARTIR DO FUTEBOL SE TORNA TANTO MEDIADA POR MERCADORIAS QUANTO REALIZADA EM ESPAÇOS-MERCADORIA COMO SHOPPING-CENTER POR EXEMPLO. O ATUAL ESTÁGIO EM QUE O CAPITALISMO SE ENCONTRA AMPLIA A
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Abstract
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THE RESEARCH AIMS TO REFLECT ON THE PRODUCTION OF URBAN SPACE AND ITS CONTRADICTIONS FROM THE STUDY OF OFFICIAL FRANCHISING OF SPORTS GOODS IN SPACES OF TRADE AND CONSUMPTION IN THE STATE OF SĂO PAULO. HISTORICALLY SOCCER WAS REALIZED IN PUBLIC OR OPEN SPACES WHILE MOMENT OF SOCIABILITY. CONTEMPORANEOUSLY ALTHOUGH THE PRESENCE OF THESE SPACES HAS NOT DISAPPEARED THEY ARE OVERWHELMED BY THE INCREASING URBANIZATION PROCESS THE SAME TIME IT APPEARS THAT SOCCER HAS BEEN REPRODUCING OUTSIDE THE GAME THROUGH THE STRATEGY OF TOP CLUBS FROM SĂO PAULO WHO SEEK AN INCREASE OF ITS REVENUES THROUGH THE EXPANSION OF FRANCHISED STORES WHICH SHOWS THE TRANSFORMATION OF THE CLUBS AND THEIR OWN SOCCER IN SIGNS OF CONSUMPTION. THUS SOCIABILITY FROM SOCCER BECOMES AS MEDIATED BY COMMODITY AS REALIZED IN COMMODITY-SPACES LIKE SHOPPING MALL FOR EXAMPLE. THE CURRENT STAGE IN WHICH CAPITALISM IS EXPANDS PRODUCTION OF SPACES FOR MASS CONSUMPTION AS A RESULT OF THE VICTORY OF EXCHANGE VALUE OVER USE VALUE.
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Palavras Chave
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PRODUÇĂO DO ESPAÇO
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REPRODUÇĂO DO URBANO
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FRANQUIAS OFICIAIS DE MERCADORIAS ESPORTIVAS
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SIGNOS DO CONSUMO
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CLUBES
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MARCA
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Key Words
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PRODUCTION OF URBAN SPACE
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REPRODUCTION OF URBAN
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OFFICIAL FRANCHISING OF SPORTS GOODS
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SIGNS OF CONSUMPTION
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BRANDCLUBS
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Tipo
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MESTRADO
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Universidade
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UNIVERSIDADE DE SĂO PAULO
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Data
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2015
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Páginas
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99
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Localização
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CAPH
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Orientador
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ISABEL APARECIDA PINTO ALVAREZ
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Programa
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GEOGRAFIA (GEOGRAFIA HUMANA)
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Sigla Universidade
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USP
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Área de Concentração
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GEOGRAFIA HUMANA
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Língua
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Português
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email
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WILLIAMJFSGEO@USP.BR