A ASCENSĂO DA PAISAGEM: SĂO PAULO SÉCULO XXI
Item
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Título
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A ASCENSĂO DA PAISAGEM: SĂO PAULO SÉCULO XXI
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lista de autores
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SERGIO AVILA RIZO
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Resumo
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O PRESENTE ESTUDO ABORDA A ESPACIALIDADE DAS FORMAS DE PUBLICIDADE NO ESPAÇO URBANO DA CIDADE DE SĂO PAULO NOS PRIMEIROS ANOS DO SÉCULO XXI. NOSSA PROBLEMÁTICA COMPREENDE ELENCAR QUESTŐES QUE DEMONSTRAM A MANEIRA PELA QUAL AS FORMAS DE PUBLICIDADE SE METAMORFOSEIAM MESMO QUANDO EXISTE AMPLA RESTRIÇĂO LEGAL BEM COMO SUAS RESPECTIVAS CONSEQUĘNCIAS. COMO COMBUSTÍVEL DO SISTEMA CAPITALISTA A PUBLICIDADE ż E MAIS ESPECIFICAMENTE SEUS ARAUTOS: AS MÍDIAS ż SE INSEREM DE MODO CADA VEZ MAIS CRESCENTE NO COTIDIANO DAS SOCIEDADES AMPARADAS NO ADVENTO DAS TÉCNICAS E NO MODO DE VIDA URBANO. OS INVESTIMENTOS EM MÍDIA SĂO MENSURADOS EM FUNÇĂO DA AUDIĘNCIA. DESTA FORMA AS PARTICULARIDADES DE CADA TIPO DE MÍDIA SĂO CONSIDERADAS E AVALIADAS PARA SE OBTER O RETORNO SOBRE INVESTIMENTO (ROI)1. O CAPITAL PARA INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE EXTERIOR NĂO EVAPOROU QUANDO OCORREU EM SĂO PAULO A PROIBIÇĂO DAS FORMAS TRADICIONAIS DE VEICULAÇĂO PUBLICITÁRIA A PARTIR DA IMPLEMENTAÇĂO DA LEI CIDADE LIMPA2 NO ANO DE 2006. AO CONTRÁRIO OB
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Abstract
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THE PRESENT STUDY APPROACHES THE SPATIALITY OF THE FORMS OF ADVERTISING IN THE URBAN SPACE OF THE CITY OF SĂO PAULO IN THE FIRST YEARS OF THE 21ST CENTURY. OUR PROBLEMATIC INCLUDES QUESTIONS THAT DEMONSTRATE THE WAY IN WHICH FORMS OF ADVERTISING METAMORPHOSE EVEN WHEN THERE IS AMPLE LEGAL RESTRICTION AS WELL AS ITS CONSEQUENCES. AS A FUEL FOR THE CAPITALIST SYSTEM ADVERTISING - AND MORE SPECIFICALLY ITS HERALDS: THE MEDIA - IS INCREASINGLY INSERTED IN THE DAILY LIFE OF SOCIETIES SUPPORTED BY THE ADVENT OF TECHNIQUES AND URBAN LIFE. MEDIA INVESTMENTS ARE MEASURED BY THE AUDIENCE. IN THIS WAY THE PARTICULARITIES OF EACH TYPE OF MEDIA ARE CONSIDERED AND EVALUATED FOR RETURN ON INVESTMENT (ROI). THE CAPITAL FOR INVESTMENTS IN OUTDOOR ADVERTISING DID NOT EVAPORATE WHEN THE PROHIBITION OF TRADITIONAL FORMS OF ADVERTISING ADVERTISING TOOK PLACE IN SĂO PAULO FOLLOWING THE IMPLEMENTATION OF THE CLEAN CITY LAW IN 2006. ON THE CONTRARY WE OBSERVED THAT THIS CAPITAL MIGRATED TO OTHER FORMS OF ADVERTISING (OTHER COMP
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Palavras Chave
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ESPAÇO URBANO DA CIDADE DE SĂO PAULO
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FORMAS DE PUBLICIDADE
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SISTEMA CAPITALISTA
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Key Words
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URBAN SPACE OF THE CITY OF SĂO PAULO
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FORMS OF ADVERTISING
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CAPITALIST SYSTEM
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Tipo
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DOUTORADO
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Universidade
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UNIVERSIDADE DE SĂO PAULO
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Data
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2017
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Páginas
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226
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Localização
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FLORESTAM FERNANDES-FFLCH/USP
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Orientador
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AMALIA INES GERAIGES DE LEMOS
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Programa
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GEOGRAFIA (GEOGRAFIA HUMANA)
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Sigla Universidade
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USP
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Área de Concentração
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GEOGRAFIA HUMANA
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Língua
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Português
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email
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SERGIO.RIZO@USP.BR