O "Marketing Ambiental" na Sociedade Capitalista.O Shopping Center e o Consumidor.
Item
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Título
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O "Marketing Ambiental" na Sociedade Capitalista.O Shopping Center e o Consumidor.
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lista de autores
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Atilio Marchesini Júnior
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Resumo
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A pesquisa analisa a participaçăo do Shopping Center e de seus consumidores na (re) construçăo econômica e social do espaço a partir da análise do modelo estratégico do “Marketing Ambiental”. É analisado um empreendimento recente que demonstra de forma significativa ŕ construçăo e a venda do espaço o Parque Dom Pedro Shopping na cidade de Campinas interior do estado de Săo Paulo. Através de uma ferramenta característica do atual capitalismo - o marketing - pretendemos analisar o contexto do Shopping Center a partir da característica específica de marketing promovido no espaço analisado o chamado “marketing ambiental”. O espaço do shopping procura evidenciar ao consumidor uma condiçăo de bem estar para que o indivíduo sinta-se em pleno contato com o meio ambiente e com isso tal espaço atende tanto ao lazer como de fato ao consumo de quem o freqüenta. O estímulo ao consumo gerado pelo marketing dentro de um shopping center rua ou mesmo televisăo provoca no consumidor um processo de “consumir por consumir”. O “consumidor perfeito” do século XXI é portanto analisado procurando demonstrar a influęncia do consumismo na vida da sociedade capitalista atual e a relaçăo que o shopping center e o marketing tem na vida dos consumidores. Padilha (2006) nos ajuda para com a definiçăo da importância do presente trabalho quando coloca que analisar criticamente o Shopping Center e o que ele significa para as sociedade capitalistas é fundamental visto que é um espaço privado que se traveste de público e que cria a partir disso uma ilusăo na sociedade de uma cidade mais bonita menos desigual sem problemas etc o que gera um indivíduo mais adaptado a obsessăo capitalista e de certa forma mais alienado. Palavras Chaves: Shopping Center Consumidor e Alienaçăo.
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Abstract
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Palavras Chave
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SHOPPING CENTER
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CONSUMIDOR
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ALIENAÇĂO
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Key Words
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Tipo
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MESTRADO
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Universidade
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UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS
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Data
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2011
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Páginas
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124
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Localização
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BIBLIOTECA CENTRAL
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Orientador
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Regina Célia Bega dos Santos
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Programa
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GEOGRAFIA
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Sigla Universidade
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UNICAMP
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Área de Concentração
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Língua
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Português
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email
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